In den letzten Jahren haben viele von uns den Traum gelebt, mit der Hochzeitsfotografie den Lebensunterhalt zu verdienen. Eine Kamera, ein bisschen Lightroom, eine Website mit Flothemes – und zack, kamen die Anfragen. Instagram war fotofreundlich, der Algorithmus hat uns Sichtbarkeit gebracht, und wer halbwegs schöne Bilder gemacht hat, wurde auch gebucht.
Aber genau das wird immer schwieriger. Und zwar nicht, weil wir schlechter werden – sondern weil sich das gesamte Umfeld verändert. Wirtschaftlich. Gesellschaftlich. Und auch innerhalb unserer Branche.
Wirtschaftliche Unsicherheiten – und wie sie die Branche verändern
Wir leben in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten. Inflation, steigende Lebenshaltungskosten, unsichere Zukunftsaussichten. Das alles sorgt dafür, dass Menschen ihr Geld bewusster ausgeben – oder sogar ganz auf große Feiern verzichten.
Hochzeiten sind in vielen Fällen ein Ausdruck von Wohlstand. Sie werden gefeiert, wenn man sich’s leisten kann. Wenn das Geld knapp wird, wird auch an der Hochzeit gespart – und vor allem an allem, was „kreativ“ ist. Das merken wir als Fotografen und Fotografinnen sofort. Weniger Buchungen. Geringere Budgets. Mehr Preisdiskussionen.
Der gestiegene Anspruch der Kundschaft
Und gleichzeitig steigen die Erwartungen. Eine einfache Website reicht nicht mehr. Die Ära der Flothemes-Vorlagen ist vorbei. Heute wollen Brautpaare individuelle Markenauftritte, kuratierte Portfolios und ein durchdachtes Kundenerlebnis. Sie wollen nicht nur schöne Bilder – sie wollen ein Erlebnis.
Das betrifft nicht nur das Visuelle. Auch die Kommunikation muss sitzen. Kunden erwarten schnellen, freundlichen, professionellen Service – vom ersten Kontakt bis zur finalen Bildübergabe. Sie wollen Foto und Video. Am besten noch analoge Fotos. Und sie wollen sich dabei auch gesehen und verstanden fühlen.
Die Fotografie selbst wird anspruchsvoller
Gleichzeitig wird auch die fotografische Arbeit komplexer. Posing wird wichtiger, die Erwartungen an die Ästhetik steigen. Gruppenfotos sind keine „einmal schnell aufstellen und klicken“-Nummer mehr, sondern oft durchdacht inszeniert. Blitzlicht wird wieder mehr genutzt – kreativ und gezielt. Die Fotos sollen Editorial-Vibes haben, gleichzeitig authentisch wirken, ein bisschen wie analog aussehen, aber bitte in hoher Auflösung und am besten gestern geliefert werden. Kurz: Der Job wird technischer, kreativer und einfach anspruchsvoller.
Mehr Konkurrenz durch einfache Weiterbildung
Ein weiterer Aspekt: Der Einstieg in die Branche ist heute viel einfacher als noch vor ein paar Jahren. Überall gibt es Workshops, Portfolio-Days, Onlinekurse. Anfänger können in kurzer Zeit lernen, wie sie schöne Bilder machen – und diese dann in einem professionell gestalteten Portfolio zeigen. Das erhöht den Druck auf alle, die schon länger dabei sind. Denn der Abstand zwischen Anfänger und Profi wirkt nach außen oft kleiner als er eigentlich ist.
Warum viele aufgeben werden
All das führt dazu, dass es immer mehr Menschen gibt, die merken: „Das ist nicht mehr das, was ich mir unter Hochzeitsfotografie vorgestellt habe.“ Und deshalb, ganz offen: Ich glaube, dass viele 2024 und 2025 aufhören werden. Nicht aus mangelndem Talent, sondern weil die Anforderungen gestiegen sind – und weil man heute nicht mehr automatisch gebucht wird, nur weil man gute Bilder macht.
Dazu kommt: Wer davon leben möchte, muss höhere Umsätze pro Hochzeit erzielen. Und das geht nur, wenn man sich klar positioniert – und bereit ist, in einen hochpreisigen Markt vorzustoßen. Auch das ist nicht einfach.
Wie du es trotzdem schaffen kannst
Aber keine Sorge, das hier soll kein Abgesang sein. Sondern eher ein Real Talk mit Ausblick. Denn natürlich gibt es Wege, wie du trotz all dieser Veränderungen weiter erfolgreich sein kannst:
- Positioniere dich im Hochpreissegment.
Nur mit entsprechend hohen Preisen kannst du nachhaltig wirtschaften – und dir eine echte Selbstständigkeit aufbauen. - Spezialisiere dich.
Auf einen Stil. Eine Zielgruppe. Ein Thema. Je spitzer deine Positionierung, desto klarer ist dein Angebot – und desto eher sprichst du die Richtigen an. - Lerne Marketing und Branding.
Wie funktioniert Sichtbarkeit 2025? Was macht eine starke Marke aus? Diese Fragen solltest du dir stellen – und gezielt in deine Weiterbildung investieren. - Kuriere dein Portfolio.
Zeige nicht, was dir gefällt – sondern was deine Zielgruppe sehen will. Sprich die Sprache der Menschen, die du anziehen willst. - Arbeite an deinen Prozessen.
Vom Angebot bis zur Kommunikation: Schaffe ein Kundenerlebnis, das Vertrauen aufbaut und überzeugt. Du bist nicht nur Künstler, du bist auch Dienstleister.
Fazit
Die Zeiten ändern sich. Und ja, es wird schwerer, von der Hochzeitsfotografie zu leben. Aber es ist nicht unmöglich – wenn du bereit bist, dich zu professionalisieren, deinen Markt zu verstehen und dein Business strategisch aufzubauen. Denn auch in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten wird geheiratet. Und es wird immer Menschen geben, die bereit sind, für Qualität zu bezahlen. Die Frage ist: Bist du bereit, ihnen genau das zu bieten?
Wenn du unsere Hilfe dabei möchtest, schau mal hier vorbei.
